\u00c4idinmaidonkorvikkeiden kansainv\u00e4lisen markkinointikoodin (International Code of Marketing Breastmilk Substitutes) tarkoituksena on turvata jokaiselle lapselle turvallinen ravitsemus, joka perustuu vanhemman mahdollisuuteen valita omassa tilanteessaan paras mahdollinen ruokintamuoto lapselleen. Vanhempien p\u00e4\u00e4t\u00f6ksen tulee perustua riitt\u00e4v\u00e4\u00e4n ja puolueettomaan tietoon imetyksen ja korvikeruokinnan eroista. P\u00e4\u00e4t\u00f6ksentekoon eiv\u00e4t saa vaikuttaa kaupalliset intressit.<\/p>\n\n\n\n
Korvikekoodi on luotu korvikevalmisteiden turvallisuuden takaamiseksi. Tuotteiden sis\u00e4lt\u00f6 on tiukasti s\u00e4\u00e4nnelty\u00e4, jotta vauvan ravitsemus voidaan varmistaa my\u00f6s \u00e4idinmaidonkorvikkeita k\u00e4ytett\u00e4ess\u00e4. Koodin tarkoituksena on lis\u00e4ksi est\u00e4\u00e4 korvikkeiden ja niiden k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n liittyvien tuotteiden myynnin edist\u00e4minen, esimerkiksi alennuskampanjat tai kampanjakoodien ker\u00e4\u00e4minen. Korvikepakkauksissa ei my\u00f6sk\u00e4\u00e4n saa olla terveysvaikutuksista kertovia v\u00e4itteit\u00e4 eik\u00e4 ilmauksia tai kuvitusta, joka kannustaisi valitsemaan korvikkeen imetyksen sijaan.<\/p>\n\n\n\n
Korvikekoodi hyv\u00e4ksyttiin Maailman terveysj\u00e4rjest\u00f6n WHO:n maailmankongressissa vuonna 1981. T\u00e4m\u00e4n j\u00e4lkeen koodia on p\u00e4ivitetty s\u00e4\u00e4nn\u00f6llisesti, viimeksi vuonna 2025.<\/p>\n\n\n\n
Maailmanlaajuisesti ep\u00e4optimaalinen imetys on yhteydess\u00e4 yli 800 000 alle 5-vuotiaan lapsen kuolemaan vuosittain. Imett\u00e4m\u00e4tt\u00f6myyden aiheuttamien terveysriskien, kuten kohonneen infektiosairastavuuden, lis\u00e4ksi kuolemia aiheuttaa korvikkeiden ohjeidenvastainen k\u00e4ytt\u00f6, puutteellinen hygienia korvikkeita tarjottaessa tai taloudelliset tai k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6lliset haasteet hankkia riitt\u00e4v\u00e4sti korviketta vauvan tarpeisiin. Silloin t\u00e4ll\u00f6in my\u00f6s korvikevalmisteissa havaitaan vakavia turvallisuusriskej\u00e4. Viimeisin laaja takaisinveto<\/a> tehtiin Yhdysvalloissa vuonna 2022 kahden vauvan kuolemaan ja useiden sairastumiseen johtaneiden, mikrobikontaminoituneiden korvikevalmisteiden takia. Ellei markkinoinnilla saavutettaisi merkitt\u00e4vi\u00e4 taloudellisia hy\u00f6tyj\u00e4 korvikeyrityksille, sit\u00e4 ei teht\u00e4isi.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n \u00c4idinmaidonkorviketeollisuudessa py\u00f6rii valtava m\u00e4\u00e4r\u00e4 rahaa: t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 summa on yli 50 miljardia Yhdysvaltojen dollaria vuodessa, ja myynti on kasvanut tasaisesti imetyksen edist\u00e4misen globaalista kehitt\u00e4misty\u00f6st\u00e4 huolimatta. Johtavat \u00e4idinmaidonkorvikevalmistajat eiv\u00e4t ole valmiita luopumaan markkinaosuudestaan ja voitoistaan imetyksen edist\u00e4miseksi. Korvikkeiden markkinointi onkin eritt\u00e4in monimuotoista ja tarkkaan harkittua. <\/p>\n\n\n\n Korvikekoodin noudattamisesta<\/a> ei ole s\u00e4\u00e4detty lailla kansainv\u00e4lisell\u00e4 tasolla. WHO ei voi suoraan vaikuttaa eri maiden lains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6\u00f6n vaan yksitt\u00e4iset maat voivat p\u00e4\u00e4tt\u00e4\u00e4, milt\u00e4 osin korvikekoodia noudatetaan ja kuinka sit\u00e4 lains\u00e4\u00e4d\u00e4nn\u00f6llisesti turvataan. Eri maiden v\u00e4lill\u00e4 on my\u00f6s selkeit\u00e4 eroja siin\u00e4, kuinka pitk\u00e4n ajan lapsen syntym\u00e4st\u00e4 eteenp\u00e4in lains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6 suojelee korvikkeiden ja vieroitusvalmisteiden markkinoinnilta.<\/p>\n\n\n\n Suurin osa maailman maista kuuluu osuuteen, jossa korvikekoodia ei ole lainkaan turvattu lains\u00e4\u00e4d\u00e4nn\u00f6llisesti tai vain muutamia osia koodista on laillisesti turvattu. N\u00e4ihin maihin kuuluvat muun muassa Suomi, Ruotsi, USA, Australia ja useat Euroopan maat. Vain pieni osa maailman maista on ottanut koodin suositukset laajasti lains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6\u00f6ns\u00e4. N\u00e4it\u00e4 maita ovat muun muassa Brasilia, Etel\u00e4-Afrikka ja Intia.<\/p>\n\n\n\n Suomessa korvikekoodin keskeinen osuus koskien \u00e4idinmaidonkorvikkeiden markkinointikieltoa on turvattu asetuksella<\/a>. Asetuksella s\u00e4\u00e4detty\u00e4 korvikekoodin osuutta noudatetaan melko hyvin ja selv\u00e4t korvikekoodirikkomukset ovat Suomessa harvinaisia. Tyypilliset korvikerikkomukset Suomessa liittyv\u00e4t tuotteiden esillepanoon tai alennusmyyntiin p\u00e4ivitt\u00e4istavarakaupassa, esimerkiksi parasta ennen-p\u00e4iv\u00e4yksen l\u00e4hestyess\u00e4. Korvikkeiden markkinointi on sallittu ainoastaan terveydenhuollon ammattilaisille. My\u00f6sk\u00e4\u00e4n heille kohdistettuun mainontaan ei saa sis\u00e4lty\u00e4 v\u00e4itteit\u00e4 siit\u00e4, ett\u00e4 korvikeruokinta olisi imetyksen veroista tai sit\u00e4 parempaa.<\/p>\n\n\n\n Suomen asetus \u00e4idinmaidonkorvikkeesta ja vieroitusvalmisteista on kuitenkin p\u00e4ivitetty viimeksi vuonna 2007 ja yhteiskuntamme on muuttunut merkitt\u00e4v\u00e4sti tuosta ajasta. Suomen asetuksesta puuttuvat kokonaan muun muassa verkkokauppaan liittyv\u00e4 s\u00e4\u00e4ntely ja digimarkkinoinnin rajoittaminen.<\/p>\n\n\n\n Netiss\u00e4 kuka tahansa p\u00e4\u00e4see lukemaan terveydenhuollon ammattilaisille rajattuja korvikeyhti\u00f6iden markkinointisivustoja.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n My\u00f6sk\u00e4\u00e4n markkinoinnin rajoittaminen ammattilaisille ei toteudu verkossa, jossa korvikevalmistajien ammattilaisille suunnatut sivut ovat kaikille avoimia. Kirjautumisen sijaan sivustoille pyrkiv\u00e4lt\u00e4 tiedustellaan kyll\u00e4-ei-vaihtoehdoin, onko k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4 terveydenhuollon ammattilainen. Ruokavirasto<\/a> on katsonut t\u00e4m\u00e4n olevan riitt\u00e4m\u00e4t\u00f6n k\u00e4yt\u00e4nt\u00f6, mutta asia on ollut jo vuosia ennallaan eik\u00e4 muutosta ole tullut. Suomessa tulisi lis\u00e4t\u00e4 seurantaa, jotta ammattilaisille tarkoitettu markkinointi pysyisi ainoastaan ammattilaisten saatavilla. T\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 kenen tahansa on mahdollista p\u00e4\u00e4st\u00e4 lukemaan terveydenhuollon ammattilaisille tarkoitettuja materiaaleja.<\/p>\n\n\n\n Tuoreessa vuonna 2025 julkaistussa tutkimuksessa<\/a> selvitettiin kuluttajien altistumista \u00e4idinmaidonkorvikkeiden markkinoinnille. Tutkimuksen osallistujat raportoivat havaitsemistaan korvikekoodirikkomuksista Yhdysvalloissa, Iso-Britanniassa, Kanadassa ja Australiassa.<\/p>\n\n\n\n Suurin osa korvikekoodirikkomuksista tapahtui Yhdysvalloissa, joka ei ole ottanut lains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6\u00f6ns\u00e4 mukaan lainkaan kansainv\u00e4lisen korvikekoodin periaatteita. Valtaosa rikkomuksista oli \u00e4idinmaidonkorvikkeiden digimainontaa sosiaalisen median alustoilla. My\u00f6s ilmaisn\u00e4ytteiden jakelua ja valheellisten terveysv\u00e4itt\u00e4mien esitt\u00e4mist\u00e4 korvikevalmisteiden pakkauksissa tapahtuu edelleen. Korvikekoodin rikkomuksia tapahtui kuitenkin my\u00f6s maissa, joissa korvikekoodin periaatteita oli otettu lains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6\u00f6n.<\/p>\n\n\n\n Ilman valvontaa korvikemarkkinointia rajoittava lains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6 ei pysty est\u00e4m\u00e4\u00e4n kaikkea mainontaa.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n \u00c4idinmaidonkorvikkeita valmistavat yritykset saattavat k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 muun muassa datan louhintaa ja median k\u00e4yt\u00f6n seurantaa k\u00e4ytt\u00e4jien profiloimiseksi ja t\u00e4t\u00e4 kautta kohdennetun markkinoinnin toteuttamiseksi. T\u00e4llaisten toimien rajoittamisesta on maininta vain hyvin harvojen maiden lains\u00e4\u00e4d\u00e4nn\u00f6ss\u00e4. Korvikevalmisteiden digimarkkinoinnilla<\/a> on mahdollista saavuttaa aiempaa laajempi mahdollinen asiakaskunta pienemmill\u00e4 kustannuksilla. T\u00e4m\u00e4 on houkuttelevaa korvikeyritysten n\u00e4k\u00f6kulmasta.<\/p>\n\n\n\n
Turvalliset \u00e4idinmaidonkorvikkeet ovat elint\u00e4rkeit\u00e4 vauvoille, jotka tarvitsevat niit\u00e4 l\u00e4\u00e4ketieteellisest\u00e4 syyst\u00e4 tai koska korvikeruokinta on perheen toive. Koska korviketeollisuus toimii markkinataloudessa kuten kaikki muukin teollisuus, tuotteiden kysynn\u00e4n jatkuva kasvattaminen on valmistajien intressien mukaista. Korvikkeiden ja tuttipullojen markkinoinnin tarkoituksena on saada ostajat tuntemaan, ett\u00e4 heill\u00e4 on tarve n\u00e4ille tuotteille ja ett\u00e4 ne ovat oleellinen osa vauvan hoivaa.<\/p>\n\n\n\n\n
Korvikekoodin laillinen asema vaihtelee eri maissa<\/h2>\n\n\n\n
Korvikelains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6 Suomessa kaipaa p\u00e4ivitt\u00e4mist\u00e4<\/h2>\n\n\n\n
\n
Korvikemainontaa digitaalisessa maailmassa<\/h2>\n\n\n\n
\n
Vauvan pulloruokinta sosiaalisessa mediassa<\/h2>\n\n\n\n